Чек-лист
Проверьте, готов ли сайт к работе?
Примечание: Материал подготовлен для статьи с пошаговой инструкцией о самостоятельной разработке структуры сайта, как справиться с задачей при отсутствии бюджета. Вам останется скачать таблицы с параметрами (как это предложено здесь), чтобы проанализировать информацию, на основе которой структурируете страницы, контент, заголовки (URL), макет (прототип), функционал, смысловое SEO содержание и многое другое.
Скачать файл: Техническая подготовка сайта
Техническая подготовка сайта
Перед тем как публиковать контент или внедрить новую СЕО-структуру, внести радикальные изменения, проводят тех. аудит готовности ресурса. Все ли необходимое сделали, есть-ли ошибки, что требуется исправить. Тем более когда запускают новый сайт.
Мониторинг конкурентов, изучение выдачи СЕРПА по продвигаемым запросам, сбор семантики, анализ полученных данных принесут результат, если ресурс не будет иметь грубых технических ошибок. Поэтому работа над проектом включает в себя этот важный этап. С него следует начать, чтобы получить сведения об упущениях, составить список недоработок, которые необходимо исправить. Таблица поможет справиться с этим самостоятельно.
Таблица № 1
Контрольные вопросы: Проверка
готовности нового веб сайта к внедрению
семантической структуры
№ | Параметры контроля | Готовность | Отметки |
1 | Домашняя (Главная) страница определена и настроена | ||
2 | Демо версия контента удалена, страницы очищены от дефолтных примеров, типа Привет, Мир | ||
3 | Ссылки на страницу разработчика Темы и WP удалены (в footer и шаблоне нет скрытых (вредных) ссылок) | ||
4 | Удалены неиспользуемые и добавлены необходимые плагины, часть активирована и настроена | ||
5 | Формат Постоянных ссылок установлен (настроена транслитерация). Перенаправление работает | ||
6 | Проверена работы настроенной почты, письма приходят по адресу | ||
7 | Параметр часового пояса определен и выставлен правильно (консоль WP) | ||
8 | Галочка на разрешение индексации сайта выставлена (оповещение о выходе нов. контента подключено) | ||
9 | Комментарии настроены или отключены, если они не нужны | ||
10 | Логотип и фавиконка установлены в Теме, отображаются в ПС и на сайте | ||
11 | Работа плагинов по созданию форм настроена, идентификаторы полей зашифрованы (защита от спама) | ||
12 | Страница 404 отображается правильно (имеет только внутренние ссылки на страницы с контентом) | ||
13 | Если имеются старые URL, настроен 301 редирект на новый вид Постоянных ссылок | ||
14 | Сертификат защищенного сообщения SSL подключен, страницы открываются по протоколу https | ||
15 | Если есть страницы: Формата URL — относительный, Заголовки исправлены на релевантные, 301 редирект | ||
16 | SEO-плагин настроен: выбран формат мета описания, разметка, идентификация в ПС, соцперенаправления, веб-аналитика, отображ. сниппета, title, description, (key) | ||
17 | Файл sitemap HTML & XML; robots.txt созданы, проверены, загружены в корневой каталог | ||
18 | Страница Политика конфиденциальности и др. необходимые юр. документы размещены на сайте | ||
19 | Техническая часть: скорость загрузки, сжатие, кеширование и пр. параметры оптимизированы | ||
20 | Плагины: безопасность сайта, защита от спама, резервное копирование и пр. настроены | ||
21 | Ресурсы (Тема, CMS и плагины) обновлены до последних версий, имеют 100% совместимость | ||
22 | Если требуется выставлен режим отладки на период технических работ по внедрению нов. структуры сайта | ||
23 | Заполнен профиль администратора, адрес нахождения файлов (БД) доступны для индексации. | ||
24 | Выбран (добавлен альтернативный редактор (editor)): блоговый и классический (консоль WordPress) | ||
25 | Логин, пароль, префикс БД, адрес входа в админпанель изменены с высокой вероятностью защиты от взлома | ||
26 | Язык Админпанели установлен, в т. ч. настроена мультиязычность, если требуется | ||
27 | Тема переведена полностью: кнопки, реплики, заголовки блоков комментариев, Читать далее и пр. | ||
28 | Формат изображений указан, у всех прописан Alt, настроено сжатие. | ||
29 | HTML и CSS файлы (скрипты) оптимизированы, объединены, gz-сжатие на хостинге включено | ||
30 | Отсутствуют ошибки при тестировании ресурса в онлайн сервисах и программах-анализаторах. |
Пример исправлений на одном из проектов
В одной из студий удалось поднять сайт, который 3 года не приносил никаких результатов. Находясь на низких позициях в Поиске, имел 0 показатель конверсии. После исправления перечисленных ниже ошибок 70% страниц вошли в топ 10 ПС локальных (на ПК) запросов.
№ | Тип ошибки | Что исправлено |
1 | Сравнение количества страниц на сайте и поисковой выдаче Яндекса и Гугла (устранить ошибки, если есть). Для этого используют данные вебмастера, sitemap, показатели ПС (оператор — site:домен, например, site:balda.fun) | Увеличено количество индексируемых страниц |
2 | Пройти регистрацию (добавить или улучшить сведения о своем сайте) в Яндекс-справочнике (коммерческий ресурс) | Расширена информация о компании |
3 | Оценка микроразметки страниц, включая контакты и хлебные крошки | Добавлена, где она отсутствовала |
4 | Убедиться, что карта XML генерируется автоматически — это функция плагина | Добавлена отсутствующая sitemap XML |
5 | Шаблон страницы ошибки 404 соответствует требованиям, не имеет внешних ссылок | Удалена внешняя ссылка |
6 | Почта и телефоны, выводимые в шапке, являются ссылками. Это удобно клиентам, использующим мобильную версию сайта для связи (звонка) | Исправлено |
7 | Проверка, правка или добавление необходимой информации на страницах. Составление ТЗ, учитывая семантику, для заказа текстов копирайтеру | Добавлены новые страницы |
8 | Анализ распределения ссылочного веса. Перелинковку страниц можно произвести на основании данных одного из сервисов. Например, расширения для Google Li | Ссылочная масса перераспределена между акцепторами и донорами |
9 | Отсутствие фильтров ПС на страницах | Не обнаружено |
10 | Сравнение с конкурентами, видимость страниц (заголовки, сниппет, мета) в Поиске. Улучшение выводимых данных, исправление URL, Title, ключей | Исправлены |
11 | Содержание медиафайлов, наличие описаний (Alt, заголовок, ключи, размеры, сжатие). При необходимости добавление изображений, видео, отзывов и пр. | Исправлено |
12 | Отсутствие битых ссылок | Удалены |
Составлен список задач на ближайшие 3 месяца, включающий регулярный мониторинг сайта на ошибки разного характера. Например, сюда входит:
- технический аудит;
- семантический;
- сравнительный (конкурентный);
- тестовый.
Постепенно исправляются имеющиеся недоработки, внедряются недостающие элементы, влияющие на продвижение.
Вывод
Когда основные конкуренты — крупные сайты и агрегаторы, то на своем ресурсе меняют ни только структуру, но и стратегию продвижения. Развивают информационный блок. Это заголовки, содержащие слова: как, где, сколько, почему, зачем и т. п. Обычно это низкочастотные запросы (НЧ). Такой подход сработает для проектов, предлагающих широкий спектр услуг. Тем более это актуально для предложений малоизвестных широкой публике, т. е., сравнительно новых. Поэтому для привлечения клиентов одновременно формируют потребность, включая ответы на инфо-запросы. Продвижению поможет добавление элементов, повышающих конверсию:
- простая форма заказа;
- видео-контент;
- реквизиты компании (данные о производителе);
- фото сотрудников, рабочего цеха, офиса;
- отзывы, кейсы, результаты, достижения…
- ненавязчивый призыв;
- оптимальный офферт (уникальное предложение, условия сделки);
- калькулятор;
- удобная навигация (юзабилити);
- уникальность текстов без переспама ceo ключами и пр.
Без внедрения инфо-блока, сайт не смог бы пробиться, теряясь среди конкурентов, занимающих первые позиции по всем основным ВЧ запросам. Вялотекущий трафик — это результат упущений на этапе создания структуры и стратегии развития.
Что делать?
Проведя технический аудит (1 таблица), составьте список задач, которые необходимо решить. Найдите подходящий вариант устранения проблемы. Если же сайт действующий, контент индексируется, но продвижения в ПС нет, проведите СЕО-анализ, например, как это предложено во 2 таблице. Если обнаружите крупные упущения, то исправив ошибки, увидите положительные результаты.
Скачать файл: Техническая подготовка сайта
